هل تتأثّر الأسهم بالأحداث الرياضية؟

دائما في الأحداث والمناسبات الكبيرة، مثل المهرجانات والبطولات الرياضية وعروض الموضة وغيرها، نرى لافتات وشاشات مكتوب عليها أن هذا الحدث برعاية أحد الشركات. والسؤال هنا، لماذا تقوم تلك الشركات بلعب دور الراعي؟ وهل تستفيد الشركة من رعاية تلك الأحداث مثل دوري أبطال أوروبا، وهل تستفيد منها في الأرباح وفي سعر السهم؟

ما هي رعاية الأحداث؟

عندما يكون هناك أحداث أو مناسبات التي تحتاج لنفقات في التنظيم والتجهيز، تقوم إحدى الشركات بالتقدّم بعروض لرعاية هذا الحدث، وتشتمل عقود هذه الرعاية على عرض ميزانية مصروفات معينة للإنفاق على تجهيز وتنظيم الحدث، مقابل السماح للشركة الراعية باستغلال هذا الحدث لعمل إعلانات وعروض لجمهور الحاضرين.

تفضل الشركات التعاقد على رعاية الأحداث نظرًا لأن الجمهور المستهدف في هذه الأحداث يكون شريحة أو شرائح محدّدة مما يجعل عائد الإعلانات مرتفع مقارنة بما لو قامت الشركة بعمل إعلانات عامة بالطرق التقليدية الأخرى.

ولمزيد من التعرف على الإثر الإيجابي للدعاية والإعلان على مبيعات الشركات ومن ثم دعم أسعار الأسهم في التداول، قم بالاشتراك الآن مع أكاديمية المتداولين، لتتعرف أكثر على كيفية تحليل أداء الشركات والأسهم.

هل تستفيد أسهم الشركة الراعية من عقود الرعاية؟

من المتعارف عليه لدى الشركات أنها تقوم بتخصيص ميزانيات للدعاية والإعلان حتى تجتذب عملاء جدد دائمًا وكذلك لكي تحافظ على عملائها الحاليين وتضمن ولائهم وتعزّز تنافسيتها في السوق.

وفي العادة تقوم الشركات برعاية الأحداث التي تنتمي لسوقها أو لجمهورها المستهدف، فمثلًا نجد أن شركات المنتجات الرياضية تستهدف رعاية الأحداث الرياضية، ومع ذلك فإن هناك شركات تبيع منتجات غير مختصة بجمهور معين مثل شركات المشروبات والأغذية والمدفوعات البنكية وغيرها، تقوم بالتعاقد على رعاية الأحداث للوصول إلى جمهور كبير.

وبما أن العائد على إعلانات عقود الرعاية مرتفع مقارنة بغيره من الإعلانات، فإنه يحقق ميزة مالية للشركة وهي رفع كفاءة استخدام الموارد المالية، وذلك بالطبع ينعكس إيجابي على الأداء المالي العام للشركة ومن ثم يكون له أثر جيد في التحليل المالي للشركة وبالتالي يكون عامل جيد بالنسبة لسعر السهم.

أمثلة على أسهم الشركات الراعية لدوري أبطال أوروبا

هناك العديد من الشركات الراعية لدوري أبطال أوروبا ومن أهمها:

• بوين Bwin
• أديداس Adidas
• قطر فيزيت Qatar visit
• كوكاكولا Coca cola
• على إكسبريس AliExpress
• بي واي دي BYD

دوري أبطال أوروبا وعقود الرعاية.. هل استفادت الأسهم؟

ننظر الآن إلى مجموعة من أهم الشركات الراعية لبطولة “دوري أبطال أوروبا” ونحاول استكشاف هل أسهم هذه الشركات استفادت من عقود الرعاية أم أن رعاية هذه الأحداث الرياضية لا يؤثر على أسعار الأسهم.

• سهم ماستركارد
• سهم أديداس

سهم ماستركارد MA

شركة ماستركارد هي أحد كبرى شركات المدفوعات الإلكترونية والتكنولوجيا المالية، وهي أحد كبرى الشركات الراعية لدوري أبطال أوروبا.

وبالنظر إلى أداء السهم خلال العام الماضي تزامنًا مع بدء دوري أبطال أوروبا في يونيو 2023، صحيح أن السهم قد شهد ارتفاعًا ملحوظًا في الفترة بين يونيو وحتى الآن، حيث سجل سعر افتتاح السهم 367.16 دولار في يونيو حتى سجل 481.57 دولار في إغلاق مارس الماضي. ولكن على الرغم من ذلك فإن هذا الصعود لا يدل على علاقة ترابطية بين عقد الرعاية وارتفاع السهم لأن خلال تلك الفترة شهدت الشركة أسباب مختلفة تدعم صعود السهم.

سهم أديداس ADS

أديداس هي من أكبر شركات المنتجات والأجهزة الرياضية، وهي من كبرى الشركات التي تهتم بالشراكة مع المؤسسات الرياضية فيما يخص رعاية الأحداث الرياضية الكبرى.

سجل سعر السهم 152.95 دولار في افتتاح شهر يونيو 2023، حتى سجل 231.5 دولار في إغلاق مايو الماضي، ولكن مع ذلك فإنه لا يوجد دليل على الترابط بين رعاية الأحداث الرياضية وسعر السهم لأن هناك فترات أخرى تراجع فيها السهم على الرغم من تزامنها مع وجود عقود رعاية.

هل استفادت مؤشرات الأسهم الأوروبية من دوري أبطال أوروبا؟

عندما ننظر إلى أداء أهم مؤشرات الأسهم الأوروبية خلال فترة دوري أبطال أوروبا الماضي، نجد أن مؤشر DAX شهد تراجعًا ملحوظًا في الفترة بين يونيو وأكتوبر الماضيين، حيث افتتح التداول في يونيو عند 15744 نقطة أغلق تداولات أكتوبر عند 14810 نقطة.  ونجد كذلك أن مؤشر CAC 40 تراجع خلال نفس الفترة، وهو ما يشير إلى ضعف أثر هذه الأحداث على أداء المؤشرات العامة للبورصة.

الخلاصة

لا يوجد دليل يؤكد أن أسعار أسهم الشركات التي تحصل على عقود رعاية للأحداث الرياضية تستفيد أو ترتفع بسبب ذلك. ولكن بخلاف ذلك، فإن الشركات قد تستفيد أسعار أسهمها بسبب المواسم الرياضية الكبرى، ليس بسبب رعاية الأحداث، ولكن بسبب الأثر الإيجابي لتلك المواسم والأحداث الرياضية على مبيعات تلك الشركات. وللتعرف أكثر على الأسباب التي تدعم أداء الأسهم، ولمزيد من التدرب على تحليل الأسهم. قم بالتسجيل الآن في أكاديمية المتداولين.